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做好移动营销,整合思维不能少!

2018-01-12 17:27| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0

  移动互联网的迅速发展和普及,对社会生活的渗透是方方面面的。在传统互联网时代“人随网走”,而在移动互联网时代“网随人动”。移动互联网与线下服务、传统的线上服务进行融合创新,对于金融业、娱乐业、旅游业、医疗业等行业来说则是一个全新的发展机会,可以实现自身的改造和管理的升级。无疑,移动互联网大势席卷了整个经济圈,成为传统企业创新发展的又一个“风口”。

  那么在移动电商时代的整合营销,意味着对不同营销工具和手段加以系统化结合,根据具体任务、环境进行即时修正,通过精心策划,形成信息系统传播,从而实现产品价值的增长。这样的思维是移动电商从生存走向发展、从成长走向优秀、从领先走向卓越所不可或缺的因素。

  企业想要发挥好整合思维的作用,移动电商时代必须在整合营销中抓住以下的执行原则:

  1.整合营销过程中,消费者处于核心地位。

  首先对潜在顾客进行深入全面的观察和了解,培养团队从上而下的“消费者核心”观念。

  2.整合营销必须要在本质上传播一致的信息。

  无论采取何种推广或引流渠道,也无论是线上还是线下,其产品、服务的信息一定要统一、清楚、明确。

  在不同的传播渠道中,必须保持“最后一公里”上的一致性,即用户无论在线上还是线下,无论通过QQ还是微信,所能接触到的产品形象都是完全相同的。这种带有重复的一致性,可以有效加深他们的印象和记忆,也有利于增强好感,认为产品品牌是值得信任的。

  为此,团队应该对品牌进行分析,找到其中所有利于统一表达的细节元素,并加以细心记录、阐述和培训,确保在传播终端不会失去其焦点,从而保持应有的一致性。

  3.要学会突破原有的传播手段。

  无论线上线下,凡是能够将产品、品牌和市场希望知道的信息进行传播的过程,都可以被看做能够利用的传播载体与渠道。

  团队要对每个传播渠道进行深入了解,包括使用情况、平台风格、人群特点、是否符合团队提升品牌营销的目标等。虽然每种渠道都有各自的优缺点,但一般情况下,可以通过多种渠道进行整合运营。

  4.系统化管理

  结合团队选择的整合营销方式,整体配置资源,包括团队中不同层次、部门和岗位,以及总公司、分公司、产品供应商、零售渠道以及相关合作伙伴等,围绕相同的整合营销理念进行协调行动,打造竞争优势。

  移动整合营销作为网络广告的一个趋势,正在为越来越多的广告主所尝试,深圳市全能广告有限公司推出完整的移动整合营销服务,整合一线移动社交平台、移动信息流平台、移动DSP平台、APP广告、门户广告等多个领域的布局及规模化运营,为国内金融、游戏、APP、电商、品牌等广告主提供最专业的"品牌策划、媒体投放、效果评估"移动整合营销服务。主营信息流广告,新闻资讯类广告(腾讯新闻,今日头条,新浪网,凤凰网等),社交类广告(微信QQ微博陌陌等),视频类广告(爱奇艺优酷等)