尽管人们非常重视品牌网络推广，但越来越多的产品正在陷入货品化的泥沼。现在辨识度高的品牌越来越少。
消费者知道市场上有这些品牌，但不会消费。我们可以将这些品牌称作“占位品牌”，这些品牌虽然占有一席之地，但其本身并没有独特的含义。
做品牌推广，占领顾客的心智，你必须避开的“坑”就是同质化和货品化。
差异性肯定存在。产品存在差异性必须满足一定的条件：消费者知道有这种产品和服务，而且该产品和服务真正拥有一定的价值。
除了基本功能，产品拥有多少价值？对消费者的生活有多大的意义？这两个因素决定了产品能否与其他同类产品区别开来。但是，现在真正有差异性的产品和服务越来越少了。
品类差异化越来越小的根本原因
为什么货品化会不知不觉地出现呢？原因就是：营销人员的行为根本不是逐步建立品牌，而是在不断地削弱品牌。
首先，营销人员太过于依赖促销活动。比如分发优惠券、赠品等，这些点子只能让经销商们乐不可支。消费者越想捡便宜，对品牌的关注度就越小。
其次，由于营销人员不能驾驭网络推广公司，而网络推广公司又不能集中于如何区别开本品牌与竞争品牌。
现今商品缺乏差异化的现象越来越严重，这是非常危险的趋势。当今的市场之争，营销人员必须准确定位产品和服务所具有的差异化，否则就会沦为“占位品牌”，那样的话，离彻底货品化就只有一步之遥了。
公司必须自上而下地贯彻这种思想：如果品牌没有建立起差异化的概念，那公司只能靠低价来吸引消费者。但竞争对手也会降价，所以品牌不强，价格就会降，利润也会随之缩水。
当今的市场之争，营销人员必须准确定位产品和服务所具有的差异化，否则就会沦为“占位品牌”，那样的话，离彻底货品化就只有一步之遥了。
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