今天和大家分享一下品牌营销策划需要思考的问题是什么？对于营销来说，产品本身和传播哪个才是决定营销效果的更重要的因素？
品牌营销策划的主要问题在于产品还是在于传播？
产品即传播，传播即产品。优秀的产品自传播是这个时代的特性。设想一下，如果你是一个卖手机的厂商，如果的你的手机充一次电可以用十年，那么我相信你只需要开一个小小的发布会，你的手机可能就被预定完了。所以，正是因为你的产品不够优秀，你的品牌传播才困难重重。是你不够优秀的产品为品牌营销策划公司们出了一个巨大的难题。说到这里，我们再反向思考一下“传播即产品”。关于这个命题，我想先引用许舜英女士的两句话。第一句：“并不是广告把商品“表现”出来，而是广告“使得”商品“存在”。第二句：消费者在消费商品之前，就先消费了广告。而要使广告被消费，广告本身也必须“商品化”。……翻译一下， 广告并不一定要依附于商品，也可以创造一种意境去容纳它，构建它，经过广告构建的商品，更加温暖，更加有体验感，而这种体验感本身也是消费者消费的一部分，构建体验的过程即商品化的过程。（许舜英也说过：“所有的解读都是一种误读” 。）
品牌营销策划理论总是被现实肢解，品牌营销策划效果的真相永不见天日。作为一名品牌营销策划人，最痛苦的地方就是经常游离于希望与绝望之间。在你最兴奋、最有激情的时刻，它会打击你。在你最绝望、最无助的时刻，它又来挑逗你。……反反复复，永无止境。
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