在中国，百度80%的网络品牌营销广告收入来自中小企业。表面看来，中小企业已经成为中国网络品牌营销市场的主体贡献者与生力军，实际上，中小企业网络品牌营销的总体发展水平并不高，存在着一系列问题与发展瓶颈，除了北京、上海、深圳、广州等电商一线城市以外，其余的多无造树。

　　中小企业网络品牌营销存在的问题：

　　1. 中小企业信息化水平偏低，经营管理模式不完善。大多数企业只是把网络品牌营销看成孤立的市场推广手段，并没有真正地将网络品牌营销与企业的整个经营过程结合起来，没有形成一整套连动的网络品牌营销流程。

　　2. 网络品牌营销人才稀缺，网络品牌营销人才培养明显滞后，缺乏属于自身的网络品牌营销团队。绝大多数中小企业没有构建完善的网络品牌营销团队体系，只是泛泛而为，一般由网络技术人员或者有市场经验但对网络品牌营销并不熟悉的传统营销人员来客串网络营销人员的角色，这样做不仅效率低下，而且效果也不好。

　　3. 网络品牌营销专业知识匮乏，对网络品牌营销的认识有待提升。大多数企业在做网络品牌营销之前没有系统的策划统筹，以为有一个网站，有客服在线接待就可以了，对网络品牌营销效果缺乏持续性监测，更没有进行经验总结和实时地策略调整。

　　域名对中小企业品牌的影响

　　京东商城曾经的域名是360buy.com 很长一段时间里面，许多用户都以为京东是360旗下的网站，京东后来花了上千万购买了JD.com。

　　开心网创建时候，kaixin.com才卖几万美元，但是创始人没有买，而是用了kaixin001.com,后来被9158的老板买去了，然后又卖给了人人网。结果呢?人人网上市了，开心网没人玩了。

　　很多人用携程多年，到现在都没记住携程的域名，其他用户也一样，携程网每年在搜索引擎中购买自己名字“携程”这个关键词，都要花非常多的广告费。最后花了300万购买了xiecheng.com。

　　唯品会最初的域名是vipshop.com,不是特别的好记，后来花了上千万购买了VIP.com 现在已经全面启用。

　　而近日爆出大消息，vivo.com最终被vivo公司以不错的价格收购。这个域名vivo.com注册于1998年4月7日，是一枚18年米龄的四字母老米，最近一次信息更新是2016年8月29日，通过查询得知步步高旗下保护了多枚与品牌相关的域名。步步高此次拿下域名vivo.com，无疑是出于品牌长远发展考虑，高价买下vivo.com绝不会只是用于跳转，未来极有可能要用于升级vivo手机官网域名，或者有更长远的品牌战略计划。

　　后来在帮几个传统企业做网络品牌策划的时，才发现他们也开始重视域名对品牌形象的影响!

　　针对以上问题，可以总结归纳为一个共同点：中小企业网络营销运营能力普遍低下，对品牌策划概念的认识普遍不高。

　　网络品牌营销对于中小企业客户具有特别大的优势，中小企业如果自己单独请网络营销人员，人工成本较高且不专业，还时刻担心人培养好了走;请一个营销人员，不可能同时拥有全网营销的技能，即使拥有全网营销的技能，也不可能同时兼容到多方面。

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