对于现在的年轻人来说，世界上没有一个APP搞不定的事，如果有，那就是用两个APP搞定!伴随着移动互联的兴起，人们的生活方式也在随之发生改变——手机点餐取代了到店就餐，手机购物取代了PC端和实体店购物，手机支付取代了纸币消费……早上醒来第一件事是打开手机，一直到晚上睡觉都要看看手机，不夸张地说手机已经成为人体器官的延伸，是身体不可分割的一部分。、

　　据CNNIC发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，其中手机网民规模达到6.20亿，占总网民数的90%以上，作为移动互联网发展最快的国家之一，中国已经站在数字化浪潮的风口浪尖。

　　互联网思维成为企业营销“基础设施”

　　马化腾：“移动互联网的出现则更加像人类新的DNA，将从本质上蜕变催生出一个新的世界。”在移动互联趋势的浪潮下，改变的不只是大众的生活习惯和行为方式，同时，也将催生新的品牌营销思维，即从工业化思维向互联网思维的转变。

　　思维的转变更多的体现在企业与消费者关系的转变，而互联网思维的核心就在于以“用户体验”为核心，简单地说就是要让用户“一直爽”。

　　1从单向灌输到信息共享

　　传统媒体时代是最典型的单向灌输模式，消费者被动接受电视广告、纸媒报道等形式的信息，购买决策单纯以产品导向为核心。

　　随着互联网的普及，企业营销逐渐转入以PC端为主阵营的信息展示和资源互通，消费者购买行为也随之获得主动权，不仅看到“企业主怎么说”还可以通过了解“其他消费者怎么说”来辅助购买决策，这也是以淘宝为首的电商平台兴起的核心原因。

　　发展至今跌入移动互联时代，企业主与消费者之间的连接也更加亲密，我们所常见的就是以“互动”为载体的企业与消费者之间的信息互换与共享，这样的信息共享又反向指导品牌产品输出，这就使得企业经营从产品导向彻底转变为消费者导向。

　　当然，信息共享不只在企业与消费者之间进行，也有力促进了企业与企业之间的信息共享，让原本完全平行于两个甚至多个行业的企业之间，因营销目标的高度匹配而碰撞出新的可能，这就是互联网发展下的另一产物——跨界融合。比如喝“蒙牛”可以用“滴滴打车”，上“淘宝”能买“万科”房……如今互联网已经发展到了一定阶段，企业要继续保持高速增长，会在各自领地先后遭遇瓶颈，于是不得不开始考虑跨界，这是企业自身发展的需要，也是资本市场推动下的高级产物。跨界已经成为新时期互联网发展的主旋律，其最大好处就在于能够实现互利共赢。

　　同时，又不得不说品牌之间必然是“分久必合，合久必分”的关系，基于移动互联网的营销大环境下，面对多个行业、多个企业之间的目标消费人群高度重合，企业营销与企业营销之间也呈现出“你方唱罢我登场”的气势，跨界竞争将会争相上演。消费者的关注度是有限的，每天的头条也是有限的，如果一方“唱得好听”博得头彩，另一方的声音就会被淹没在海量信息里，有时候，你都不知道竞争对手是谁，或者说互联营销形态下谁都有可能是你的竞争对手。

　　2从自卖自夸到塑造口碑

　　在传统企业的固有思维中，网络品牌营销就是简单粗暴的花钱砸广告，以“自卖自夸”的内容形式在消费者视线中的多频次曝光，更多实现的是让消费者知道你。

　　而在互联网思维的影响下，企业营销越来越注重口碑的塑造，通过与目标消费者之间的互动，让消费者真正了解你、喜欢你，从而建立情感偏好，当他愿意把这样的情感偏好告知身边的朋友，就形成了好的口碑。

　　3从用户终结到朋友圈

　　传统经济模式下，只有潜在消费者与用户的概念，让目标消费者购买产品转化为用户就是企业的终极目标。

　　互联网时代，粉丝一词应运而生，其内涵在于对自己热爱事物的痴迷、忠诚、专一以及不顾一切的投入，这种热衷也最容易在消费领域体现出来，品牌营销的目标就是将更多的用户转化为忠实粉丝。

　　而到了移动互联时代，企业追求的是将已有的粉丝圈起来，建立品牌自己的朋友圈，朋友圈里每个人又是一个辐射影响自己小朋友圈的载体，小米的成功之处就是建立了自己的粉丝朋友圈。