为什么说短视频越来越成为企业主推的广告投放地点，当今这社会越来越多的短视频平台，随着短视频创作者急剧增长，比内容更现实的是，内容创作者的流量变现问题，这已经成为困扰创作者的痛点。如何解决这个问题，成为整个行业发展品牌推广的关键。

　　据某研究院发布的第二季独角兽指数榜单显示，今日头条(旗下有抖音、火山小视频、西瓜视频)、快手、正在向短视频转型的映客等公司都赫然在列，正说明短视频正在迎来一个新的爆点，它所带来的流量与为广大企业带来了一个新的推广品牌的方式。

　　随着微博、微信、西瓜、抖音等社交和短视频平台的发展，短视频成为一种当下最流行的玩法，吸引了一批又一批的创作者投身其中，并衍生了成千上万的短视频创作团队和项目。国内风头正劲的西瓜视频，自从2017年 6月上线，截止到2018年 10 月，累计用户量已经突破 2 亿，日人均使用时长超过 70 分钟，日均播放量也突破了 30 亿。仅仅一年半的时间，西瓜视频已经成为国内最大的 PUGC 短视频平台。

　　在很多人看来，短视频团队都是光鲜亮丽的：一条估值过10亿，办公室小野就是因为短视频原因打出了自己的品牌，成为Facebook最大亚洲网红之一，听起来很让人向往。于是，越来越多的媒体人、创业者前赴后继地进入到短视频行业，希望自己分上一波短视频内容的红利。然而，创业的路注定充满坎坷。创作者们真实的生存状态，却相当残酷。相关数据显示，整个行业至少50%以上的短视频博主，都没有实现收支平衡。

　　短视频博主为什么赚钱这么难?变现方式有限仍是最大的问题。目前，整个短视频行业的变现方式仍然是以平台分成、广告植入、流量变现为主，而这三者之间又是相互关联的。

　　首先是流量。要吸引用户，创作者必须要能生产出好的内容。但是在短视频博主数量越来越多的今天，原创内容的成本越来越高，包括创意，流量，推广等。除了创意枯竭是创作者们普遍遇到的痛点外。目前推广已经开始面临瓶颈了。微博微信这种社交平台，包括优酷等视频平台，要么是流量的分布已经基本完成，大号占据了90%的流量。要么是很多平台已经习惯和倾向于扶持已经成名的大号，把这些内容进行推送，快速而安全的吸引用户流量，扶持新号有太多不确定性，这是很多平台不愿意过多投入的主要原因。

　　另一方面，很多短视频团队早期，并没有精力或能力在商业拓展、商业谈判做更多拓展。同时在与广告主进行洽谈时，因为没有品牌的影响力，没有本钱讨价还价，基本上是任广告主宰割。西南地区某美食短视频博主，单集视频播放量300万以上，由于缺乏商务能力，一期视频植入一个广告只能卖到5000元。除去拍摄成本、人力物力后，基本上所剩无几，更别谈运营推广了。而暴走大事件一期广告报价要200万以上，且甲方不能干涉内容制作，相比之下，天壤之别。这就是小团队与大IP的差距，而目前市场上，绝大部分团队都是前者。随着短视频风口的持续，强者越强，弱者越弱的马太效应，在行业内体现得淋漓尽致。

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