在讲什么如何策划信息流广告创意素材之前，我们先说一下什么是不好的，这样能够帮助我们找出好的创意素材的特点。

　　第一种情况：标题党

　　很多人误以为，好创意=高点击率，因此就出现很多标题党广告，利用人性八卦特点。简单快速来获取高点击率，但此类广告投放最容易出现的错误就是，点击用户过于广泛而不精准，页面跳出率高，转化效果差。就像下图这个广告投放内容，郑州出大事，落地页却是卖房广告。

　　策划误区：用户不精准

　　第二种情况：不说人话

　　其实就是过于追求逼格，意图用这种方式筛选精准受众，而这种情况下最容易出现的问题是，创意的内容不知所云，即使广告图文满足了策划的要求，也很可能是曲高和寡。这类广告用户关注度不会很高，意图不明的广告投放很难吸引用户注意力。就像下图广告，创意在聊梦想，落地页却是音乐软件下载

　　策划误区：用户注意力流失

　　第三种：货不对板

　　像下图的广告投放内容在朋友圈爆炸新闻，但点击后落地页是直接跳转到应用下载页面，这种情况下很容易激起用户反感，文不对题，货不对板，用户的阅读需求没有满足，就会直接跳出页面。

　　策划误区：用户跳出高

　　因此，策划高转化的信息流广告创意素材，就要做到三点：

　　1. 点明核心内容，确保用户精准。

　　策划广告创意之前需要了解推广内容是什么，提炼核心关键词，简明扼要的表达推广信息，降低用户的理解成本。精准的目标用户就是对广告投放内容有需求的用户，广告创意要明确表达内容，这样吸引的用户才更加精准。

　　2. 发掘用户痛点，抓取用户注意。

　　信息流广告是广告找人，是寻找潜在用户群体，因此激发潜在用户需求是抓取用户的关键因素。有效的方式寻找用户痛点，将网络广告投放内容与用户痛点关联，更能吸引用户注意力，比如老人怕死、女人爱美、小孩爱玩、男人爱色。

　　3 内容真实统一，提升用户留存。

　　广告投放信息真实，而外层创意要与落地页内容统一，这样来降低用户从点击到访问的流失，用户留存率越高，越有利于实现高转化。

　　综上，信息流广告中，创意是最精准的内容定向，通过明确定位的内容吸引精准用户，来做好落地页的转化承接，才能实现更好的转化效果。如果你想要投今日头条广告，欢迎来咨询全能广告!全能广告目前与新浪、腾讯、搜狐等建立战略合作关系;　并且与2000多个主流网络媒体有良好的合作关系，可实现在各大门户实现强势的新闻营销攻略;多年来已经为国内外200多家知名企业提供了服务，累计成功案例600余项，涉及汽车、IT、快消、服饰、地产等多个行业和领域。通过对这些客户的服务及项目的运作，积累了大量的实践经验，从而保持了全能广告在广告领域连续多年的行业领先地位。