网络广告投放自2001年开始出现大尺寸广告以来，无论其形式还是内容都经历了很大的变化，从传统单一的旗帜、按钮广告到今天五花八门的尺寸，从静态的表现手段到创意无限的富媒体广告，投放版面和媒体也更加灵活多变。总体上，网络广告发展已经呈现出千姿百态的热闹局面。

　　从网络广告投放的媒体看，如果说“网站联盟”方式开启了让中小网站加入到网络广告发布商的阵营，从而打破了大型门户网站，包括综合门户和垂直门户，作为网络广告媒体“一统天下”的单一局面，则2004年谷歌对中文网站发布的广告的火爆，无疑为国内的“网站联盟”模式成熟起到了推波助澜的作用。网站联盟的优势是增大了广告的目标客户接触范围，真正做到“广而告之”!

　　网络广告投放市场处于“黄金时代”

　　网络广告投放市场的发育，必然要依托网络媒体自身的成长。同时，网络广告投放带来的丰厚收入也促进了网络媒体的发展。甚至可以说，互联网能够迎来“第二个春天”是拜网络广告所赐。

　　当然，网络媒体的收入状况并不均衡。2016年主要由门户网站组成的收入前5家媒体合计收入为12.4亿元，占网络媒体总收入的65%。新浪仍然是中国网络广告市场中的老大，访问量和客户数量在门户阵营中处于领先位置，2016年度的网络广告收入为25亿多元，广告收入已经可以媲美一些传统的大型媒体集团的收入。

　　这种状况的出现，一方面体现了市场价值规律的必然性，另一方面也说明多数网络媒体价值尤其是大量独具特色的媒体的价值，未能得到有效发掘。网络广告投放的高度集中，与大面积优质资源盲区的普遍存在，都显示出网络广告市场正处于“黄金时代”，“淘金者之歌”将成为近一段时期内开发网络广告市场的主旋律。

　　由于互联网媒体的特质，网络广告的表现形式也丰富多彩。有30.7%的用户认为网络广告是最影响其消费行为的广告媒体。57%的用户表示网络广告对他们个人消费行为有影响。有62%的人认为在浏览过相关的网络广告后会促使其购买。

　　2017年采用最多的网络广告形式是长横幅大尺寸广告，占32%; 其次是普通按钮广告，占18%; 普通网幅广告占13%列第三。有75%的用户浏览完网络广告后会点击网络广告。有30%的用户倾向于点击网络广告后出现的是Flash动态页面，有23%的用户倾向有小游戏等带有互动功能的网页。而有64%的用户认为最吸引人的网络广告形式是图片形式的网络广告，其后依次是分类广告、搜狐引擎广告、文字链接广告、电子邮件广告及其他广告。

　　用户认为在图片形式的网络广告中，最吸引人的网络广告形式是视频广告，有30%的支持率，其次是大尺寸广告，有17%，传统Banner广告有16%，悬浮广告有15%，弹出广告有11%，全屏广告有9%。

　　但同时，我们也注意到，在中国互联网络发展状况统计调查中，关于用户对互联网最反感的方面，弹出式广告窗口，是仅次于网络病毒最让网民反感的，再次是网络入侵攻击。网络病毒和网络入侵攻击都可看作是对上网电脑的严重侵害，而弹出式窗口与垃圾邮件主要是增加用户的麻烦程度才引起用户反感。

　　在这样的情况下，网络广告投放也必须随势应变，重点致力于提升受众的接受度和好感度，而不能过分追求强制性注意力。否则，广告主最在意的“广告效果”将无从谈起。虽然受到了技术条件的一定限制，我们还是看到不断有网络广告新形式的出现，而创意表现精彩的富媒体视频广告也开始为越来越多的网民所接纳和喜爱，其中的一些精品甚至被广为流传。或许，符合受众心理要求的新型网络广告，应成为网络广告领域最值得开采的“金矿”。

　　网络媒体的多样化，为网络广告提供了广阔的网络营销平台，经历过网络广告市场目前的低门槛期后，将面对的是网络媒体对专业化水准的要求，广告主应未雨绸缪。 网络广告形式创新有待技术“革命”

　　然而，当越来越多的企业计划大幅增加明年对网络广告投放额度之际，许多公司仍然在网络广告的门前徘徊。与其说是犹豫不决，不如说是无从下手。宏观的数据给人以信心，但具体的决策动作，必须基于对各种市场因素的认知和分析。

　　深圳全能广告集团拥有12年经验的网络广告投放机构，在数年的互联网实践中摸索出了一套成熟的广告投放模式，策划有许多成功的案例。网络广告投放，把专业的事，交给专业的团队！