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全能广告:在当前形势下,该如何投放户外广告

时间:2020-10-14 17:15:47 作者:quanneng 点击:

全能广告:在当前形势下,该如何投放户外广告(图1)


  这个时代的显着特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。户外媒体在复杂的媒介环境下,不止体现出了自己强大的优势,还配合线上媒体开展了一波波成功的经典营销实践案例。随着政策的调整和技术的迭变,以及新的创意与营销方式的产生,让整个户外媒体格局发生改变。
  
  户外媒体近年来一直受政府影响,从一线城市到三四线城市很多广告牌都被拆。这导致大型广告牌的资源稀缺,但剩下的各种优质广告牌其商业价值也更明显;另外在一些二三线城市被拆除大型广告牌的位置,重新建设成投放广告效果更显着的LED屏。
  
  相比较传统的户外广告大牌而言,数字户外媒体有了更多互动创意的空间,反而给了市场新的机遇。
  
  随着消费升级,二三线城市成为消费蓝海,也激发了更多广告主投放广告的需求。目前,国内户外广告业主要集中在一、二线城市,其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告投放总量的近半。这也导致了一线城市优质户外资源供不应求,所以二三线城市的商务楼宇媒体价格也在大幅上涨。
  
  很多中小城市户外广告业还处于待开发状态,但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显,大多数二线城市户外广告业已得到较好发展,整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加,带动了这些市场的媒体价格。
  
  优质的往往是最贵的,在户外广告资源的争夺上,品牌竞争得不可开交。交通枢纽相关的户外媒体也是水涨船高,最主要发生在机场。随着整个中国的工商业发展以及出国旅游的人数越来越多,机场的发展也越来越迅速。无论一二三线城市,新机场不断建设,伴随着的是旅客年年的大幅增长,也吸引大批广告主前去投放。
  
  其实,广告投放场景不断变迁,从分众崛起时开始就一直在做的住宅和写字楼场景,目前已扩展到商场、交通枢纽等。很多体育或艺术场馆也成为场景营销之一 : 梅赛德斯奔驰中心、凯迪拉克冠名上海音乐厅等,奔驰甚至在北京开起酒吧及餐厅来做营销。
  
  户外媒体已经走入了场景时代,随着体验营销的细分,户外媒体的价值正在不断地被越来越多的广告主认同。场景化营销也正成为实体商业的最大优势,因为品牌和目标消费者之间建立了情感联系,最终成为购买决策的推动力。
  
  深圳全能广告公司,是专业的广告投放的深圳网络推广公司,拥有丰富的广告投放资源,以及其他线下其他资源,如地铁广告、户外广告、电梯楼宇广告等等。全能广告会和各位广告主一起探索更多广告形态,不断拓展流量场景,助您投放效果最优化!


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