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广告主为何要在B站进行品牌营销?

2018-09-25 16:07| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0

 

  B站这个以弹幕和二次元主题起家的视频内容社区,已经成为互联网中不可忽视的流量阵地。有流量的地方就有品牌营销价值,B站也越来越成为品牌主网络品牌营销的战场。

  我们所经历的不少刷屏级事件都是从B站中传播至全网,比如前些年的霸王洗发液中成龙的“DUANG”、诸葛亮怒骂王司徒,还有雷军《are you ok》洗脑视频……说了这些,可能有些人不明白,B站是什么?或者B站具有什么优势,能让各大品牌,想方设法的在里面进行品牌传播!今天全能君就来和大家说说。

  B站,全称是哔哩哔哩(bilibili)弹幕视频网,现为国内领先的年轻人文化社区。该网站于2009年6月26日创建,被粉丝们亲切的称为“B站”。根据数据公司Quest Mobile发布的《移动互联网 2017 年Q2 夏季报告》显示,B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首。同时,在百度发布的2016热搜榜中,B站在00后十大新鲜关注APP中排名第一。

  截至2017年第四季度,哔哩哔哩的月度活跃用户为7180万,用户日均使用时长达到76.3分钟,正式会员第十二个月的留存率超过79%。用户中81.7%是出生于1990-2009年之间的年轻人,在招股书中被称为中国的“Generation Z”(Z世代)。

  B站的鲜明特征、优势

  从传播及文化影响力的角度上看,B站已经不输任何一个内容社区了, B站正处于一个由“小众社区”到“大众社区”的增长过程中,虽然近一年增长放缓,但增长率仍然远超传统的视频网站及内容社区。总体来看,我们可以发现B站有三个很明显的特征:

  1、年轻是主流用户共同的标签

  据Quest Mobile的统计数据,截止去年年底,B站近82%的用户是1990-2009年出生的一代人,其中大多数是中学生和大学生,是完全属于互联网的一代人。

  更难得的是,B站的用户都聚集在一二线城市,并且有较强的付费意愿。根据B站的统计数据显示,北上广等一线城市的大学生和中学生,占B站用户的一半以上。年轻有活力的用户群体,一二线城市的高消费潜力、高付费意愿,都是大众网络品牌推广战略中的必争目标人群,尤其是对于传统品牌的年轻化推广将更有实质性意义。

  2、综合、多元的网生青年文化

  虽然B站起源于二次元领域,但随着用户的扩大和内容的多元化,站中内容已经较大众化,B站本身也在慢慢去掉“亚文化”标签。据B站透露,传统的二次元内容目前仅占B站访问总量的30%,游戏、音乐等泛二次元内容,生活、娱乐、时尚等多元兴趣内容已经成为了B站的内容重头。

  在B站中,无论是动漫类传统的二次元内容,还是时尚、美妆、电影评论等互联网主流内容,又或者是乐器教学、ASMR或者是量子物理这类非常小众内容都能找到大量的内容及讨论。B站内容已经非常综合多元,可以说涵盖了Z世代人群兴趣的各个方面,是新生代网生文化的一个重要起源与放大器。

  3、高活跃、高粘性的用户特点

  B站作为内容社区,核心用户一直比较稳定,而且始终保持着高活跃高粘性。如今几乎所有的视频网站都拥有评论及弹幕,但无论是弹幕数量,还是视频评论数始终无法超越B站。

  用户的高活跃不仅是指在B站内部社区活跃,B站的活跃用户往往在全网各个平台及论坛都异常活跃,也正是因此,B站的文化常常能够影响整个互联网的线上文化。一个很明显的例子就是如今许多网络流行语(如前方高能、意大利炮、老司机等),前期传播中均大量依靠B站弹幕。

  甚至有些优质内容在大众媒体做网络品牌营销时反响平平,但到B站投放时,能够带来用户的口口相传,造成全网的流行。比如央视与B站合作的纪录片《我在故宫修文物》,2016年1月份与央视播出后,并没有太多反响,但2月份经B站播出后,立刻爆红,话题引爆全网。

  由于B站用户、内容、活跃这三方面的特点,对于各大广告主网络品牌营销来说,有这几个很明显的好处:适合对年轻人营销、容易带动品牌话题性、对优质的内容型广告接受度更高。

  以上就是B站的一些优势,下期我们将给大家介绍一些企业在B站做品牌营销的案例,以及在B站常见的网络品牌营销方式等等。如有看官,广告主需要在B站上做品牌营销,欢迎来找全能广告!

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       B站作为年轻人的网络文化阵地,势必会成为以后品牌营销的必争之地!