一、业务正轨期的品牌营销

　　度过了创业初期的生存阶段，业务进入正轨期，觉得你的公司可以开展品牌营销了。

　　全能广告网络品牌营销专家理解的品牌营销，在这个阶段可以相对简单一点，做好以下几点就ok了。

　　1、 品牌定位。简单一点，就是打算让我们的业务在客户心中产生什么印象?

　　2、 品牌名称。为自己的主打产品取个好名字，小公司的品牌通常是由销量最好的产品帮助建立的。小公司的企业名称一般都很差，因为在注册公司时其实没有想那么多，因此，公司注册了就注册了，也不好再改再更新了(当然，你如果不怕麻烦，而且有新的公司名字，我还是建议你重新变更一下)。

　　3、 形象系统。这阶段重点是：Logo标识、产品包装、网站、出版宣传物、礼品、名片、文档、办公室等，这些都有统一的视觉设计和使用规范。

　　4、 品牌文化的宣贯。让公司全体人员都有一定品牌意识，以及了解品牌规范，怎么使用形象习惯。

　　二、成长阶段的品牌营销

　　3000万-5个亿规模之间的企业，都属于成长阶段。当然，这种划分并不严谨准确，这只是重点关注。

　　大部分成长阶段的企业，品牌营销工作其实做得并不好。

　　过去，企业几年甚至十几年都是自然成长，企业家带领团队一直忙于业务，也并不懂品牌营销的方法。因此，品牌营销工作有时候做得并不专业，这个阶段，我觉得老板应该腾出空，可以好好搞一搞品牌营销。我们觉得，这个阶段的品牌营销重点三块：

　　1、修炼基本内功，打好品牌基础。虽然，这阶段的这类企业盘子不小了，但其实我们发现，很多企业和创业小公司的品牌工作一样，做得比较粗糙，没有形成系统。因此，我们建议，先做好一些品牌基本功。这个参考上面谈的创业阶段的品牌营销怎么做，即可。

　　2、品牌重新定位。品牌重新定位是这个阶段企业常有的需要，也许需要重新梳理，品牌定位也同样需要。企业家要重新审视品牌现状，如果感觉品牌不是很理想，譬如并没有形成很强的认知，并不为目标客户所认可，品牌并没有形成强势力，我们觉得，很有必要进行重新定位。品牌重新定位，在某种程度上会对业绩增长有帮助作用。
 

　　3、品牌营销策划。品牌如何巧妙传播出去?

　　1)品牌营销讲故事。有趣的故事会很容易被传出去，也容易进入受众的内心，润物细无声。

　　2)事件借力和公益活动，是不错的方法。社会热点话题，往往是事件营销的新闻点，企业公关人员如果平时有准备，这个机会就不能错过;公益活动就是传递爱，品牌的背后也是一种爱，是客户和员工对企业的一种认可。

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　　3)策划公关活动。公关是创建品牌的最佳方法，企业可以每年借力新品发布会、产品发布会、招商会、客户答谢会等进行宣传，并通过多种媒介将品牌活动传递出去。

　　4、品牌传播执行。品牌传播的工作和企业营销的工作并不一样。品牌传播的主要内容是建立、塑造和传播品牌，对象是品牌;营销的工作则重点是搞活目标市场、大卖企业产品，让客户和企业形成良好互动。品牌的传播可以通过营销工作而实现，品牌和营销是紧密联系在一起，并不能完全分拆运作。

　　1)品牌传播执行需要建立专人专岗，对于规模大的企业，则更是要实现品牌部门，实施品牌管理和传播的工作。

　　2)品牌传播计划一定要服从企业营销整体规划。对于成长型企业，营销当然还是重点工作，品牌传播则是锦上添花。

　　3)品牌传播执行考核。

　　我们觉得这阶段重点考核三个指标：品牌认知度、品牌满意度、品牌视觉规范执行质量。可以定性和定量相结合。

　　全能广告网络品牌营销专家总结一下，根据全能广告这些年专业的服务经验来看，重点把握三个阶段：

　　1、创业期业务上轨后，须建立品牌营销的基本规范，打好品牌基础。

　　2、成长期企业上了规模，须加强有意识的品牌传播和执行工作。

　　3、 还有三种情况，需要启动品牌营销：

　　1)产品销量止步不前。这时候，加强品牌化营销有利于销售市场突破。

　　2)品牌危机。由于某种原因，导致品牌在市场的口碑不好，这个时候需要启用新品牌，或者进行危机公关，向公众或目标客户做出郑重承诺。通常，可能会废掉问题产品线，汽车产品就要大批量召回。

　　3)重新定位。市场战略进行聚焦，这时候会要求品牌定位做出新的设计，以帮助企业由内之外的聚焦和梳理。