我认为，要认清本质，就必须搞清楚概念，概念推动社会进步，概念推动观念改善，否则，在认识上不改变，思想和观念落后，不会知道什么是品牌营销，更无法做好品牌营销。

　　什么是品牌?

　　品牌首先是一种关系，然后品牌是一种信任;再则，品牌是一种烙印;最后，品牌是产品的灵魂。

　　品牌是一种关系。品牌的目的是要跟消费者建立一种关系和关联，品牌就是跟消费者关系的总和。如，可口可乐跟消费者的关系总和是正宗的美国可乐，代表美国的文化和精神气质;

　　品牌是一种信任。品牌是降低消费者选择的难度，同时让消费者选择的成本降低，起到的是降低社会的监督成本的作用，所以本质上是对消费者和社会的一种责任，同时也是消费者对产品和企业，甚至社会的信任。

　　品牌是一种烙印。品牌是刻在消费者心中的一个印记，这是品牌(Brand)这个词最初的来源和含义。从这个角度来说，品牌就是符号，是一个图腾，也是刻在消费者精神世界里的抹不掉的印记。

　　品牌是产品的灵魂。品牌是企业和产品的灵魂，我们发掘价值，找准定位，就是要为产品找到一个载体，更是为产品找到灵魂。品牌规划其实最重要的就是提升产品价值，找到产品的最终归宿。

　　搞清楚概念，是为了更好的运用和实践。

　　那么，一个完整的品牌规划包含了哪些要素呢?

　　第一是定位;

　　第二是核心价值;

　　第三是品牌的个性;

　　第四是品牌主张，

　　第五是品牌背书，最高层级应该是品牌愿景和品牌信仰。

　　他们之间的内在逻辑关系是：发掘核心价值，找到表达品牌核心价值的策略，反复传播，最后形成一对一的品牌联想。

　　随着互联网经济时代的来临，正在对传统营销理念带来前所未有的冲击，企业必须积极的应对甚至拥抱变化，才能因地因时的不断超越自己，引领行业!网络品牌营销，一定要立足专业，运用资源，达到传播效果，专业的业务水平是第一位的，如果缺乏专业的营销手段，就不能充分调动资源，达到好的传播效果。全能广告集团立足于互联网这个新兴的媒体平台，汇集了众多优秀的营销人才，全心为客户打造优质品牌形象，扩大品牌影响力，成功实现了互联网+时代的运营的专业化营销。自成立以来，全能广告集团策划了众多优秀的营销案例，合作商家逾千家，其中不乏一些人们耳熟能详的大品牌，选择全能广告，选择的是专业、选择的更是良好的传播效果。

　　网络品牌营销，你不一定要懂，但一定要选一个懂的。