千亿网红经济，网络品牌营销的是否只是美丽的泡沫?

　　从2017年开始视频直播的爆发撬开了千亿网红经济的缺口，大规模出现的网红开始成为网民们茶余饭后的谈资，围绕网红引发的商业链条和盈利模式也逐渐浮出水面。从芙蓉姐姐到Papi酱再到无数锥子脸深V的网络主播，外界对于网红的定义在不断变化，并被加上了和粉丝、话题、自媒体等标签。不过，面临着现在的网红经济，不少人斥之为“昙花一现”，而对与广告主们的网络品牌营销而言，会不会仅是一个美丽的泡沫?

　　品牌营销也不能盲目跟风网红现象。

　　网红已然成为被热议的下一个风口，除了在国内大火的papi酱、咪蒙、罗振宇等。而网红现象背后的实质是什么呢?或许对“媒介即信息”这一麦克卢汉著名论断的致敬。移动互联网时代缔造了新的媒介形式和生态，人们的思维模式因此发生永久性的改变，随即网络品牌营销的策略就需要改变。

　　从百度发布的《95后生活形态调研报告》来看，95后最认同的就是当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等价值观，这便不难理解上述网红的走红。网络品牌营销的策略需要随社会关注点做出相应的调整，而不仅仅是自己变身网红那么简单一件事，网络品牌营销也不能盲目跟风网红现象。此外，网红经济本质上还是粉丝经济，网红的出现和陨落都有其偶然性。

　　“网红”现象背后，网络品牌营销益在不断尝试

　　如今企业、品牌、产品所身处的舆论场和媒体生态场已经发生剧变，特别对互联网品牌来说，体验、服务、互动业已成为每一个营销人员应该关注的问题。在这个信息碎片化、媒介生态混沌化、新的商业模式不断诞生、陨落的时代，网红们独特的生存方式却是网络品牌营销不得不汲取的经验。

　　一方面，网红面临着从吸睛到吸金、把风口变现的压力，即便是单条视频广告拍出了2200万高价的papi酱，在变现方式上依然走了网红电商的路，或许也是在全渠道IP变现上的方式之一，品牌网红化、产品网红化是一种有益的尝试。

　　另一方面，据第一财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值预估接近580亿，超过2015年中国电影440亿票房，网红经济已经不容忽视。那么，在网络品牌营销上通过合理配置网红资源打造品牌IP资产，或许是另一种可行的尝试。

　　站在营销的角度来讲，衡量网络品牌营销成功与否的标准在于受众是否精准、营销方式是否人性化，特别在如今这个注意力稀缺的时代，除了着力锻造品牌力和产品力，打造专属的品牌IP和品牌文化已然是网络品牌营销所不能忽视的问题。

　　网红的价值在于抓住了人与人沟通的环节，以此来增加用户粘性和转化率，也是当下网络品牌营销的一个机会点。

　　总而言之，网红的出现是社会思维方式转变的体现，被颠覆的是受众接收信息的习惯。这也注定了在网络品牌营销上，盲目的打造网红很容易因小失大，接受网红时代的观念洗礼和思维变革，才能将千亿的网红经济在品牌上产生更大的价值，而非是美丽的泡沫。