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马云怎么唱着歌就把网络品牌营销给干了?

2017-01-12 10:13| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0

  为何说“唱着歌就把网络品牌营销干了”?

  本身一个企业的品牌就是一品三牌:企业品牌、产品品牌和领袖品牌。而企业CEO形象及个人魅力直接影响着公司产品、销售,对公司品牌也有极大的关联。

  年会唱歌、表演,这算树立领袖品牌的重要环节,首先会将个人形象从公开场合的正式型,转变为接地气的亲民型,这另一面正是媒体、公众所不知,但又极其想获得的讯息。

  若说马云是中国首富中的顶尖营销高手,或许没人会反对。应该说从马云创办阿里的第一天起,就善于通过影像的方式进行记录,随时随地的储备内容营销素材,甚至马云小时候、少年时期的影像内容都被不断的用做社交媒体上的传播素材。例如大家熟知的“永远不要小瞧你身边的人”,就被作为鸡汤段子广为传播。

  再例如在今年阿里巴巴官方发布的纪录片《Dream Maker》(造梦者)中,就首次曝光了大量马云创业时期的照片和珍贵镜头。

  作为中国富豪榜第二把交椅,当然今天小编核心说的是马云的歌喉,其实马云也是经常在年会上耍宝、耍酷、量嗓子的,先来看两张雷人的装扮:
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  在这两天的云栖音乐节上,据说马云先后演唱了陈奕迅的《好久不见》和Beyond《海阔天空》,而这次马云的行头则换上了一身休闲装扮、头戴棒球帽,粤语唱腔还真是屌屌的,不出意外,这两首歌这几天又要在社交媒体开刷了,这种泛娱乐化的传播方式,的确很阿里范儿啊!

  “国民公公”王健林,据说平常没有太多夜生活,但唯独喜欢唱卡拉OK,拥有一套亚洲顶级的KTV设备,没事就吼几嗓子,以至于在这些年万达集团的年会上,王健林献唱已经成了必备的保留节目。这几年,中国首富王健林陆续在公司年会上唱过《父亲的草原母亲的河》、《向天再借五百年》、《最爱是你》、《霸王别姬》、《雨一直下》等歌曲。

  尤其是在2016年年会上王健林更是一举连续献唱了《假行僧》、《单恋一枝花》和《我的根在草原》三首歌,引发社交网络的集体刷屏,愣是一改其在公司年会上做报告的严肃劲,将年会彻底推向娱乐化。

  假如王健林改行演唱事业,估计崔健、张宇等都要失业了……尤其是首富王健林这种挥手高歌一曲《假行僧》就能轻轻松松上头条的姿势,以及在社交网络上引发的用户自发传播,无疑是最好的网络品牌营销方式。

  简单总结几个关键点:

  第一,出人意料:在常人眼里,他一定不会这么做,但是他做了,那就是意外效果,尽管媒体说王健林每年年会都会唱唱,不过这一次才刷屏,可能也是内部团队对网络品牌营销营销重新做了调整。马云、李彦宏的造型,更是让人刮目,自然带来了眼球效应;

  第二,实力不凡:要不就唱的不错,要不就唱的极差,总之要“极致”一点,这样会有话题,大家能把王健林推到热门话题,很多网友也是觉得唱功不错;

  第三,话题引导:除了年会上自己员工“意外”分享到社交媒体上的小视频、图片外,最好公关、市场部门最好素材准备,没有这些弹药,媒体、网友怎么再发挥呢?

  大佬们,“唱首歌、跳个舞、扮个丑”就可以让自家品牌刷屏、上头条,这样的领导者实在难得,很多创业公司CEO在一些事情上都是拒绝的,比如年会表演个节目,或者参加什么活动去秀自己,当然自身与大佬的效应不同,但是在自己的行业内、上下游业务中还是可以传播影响的,连大佬都能放开去玩儿,我们也加个油吧!