如今，利用互联网打造品牌的公司有很多，举个例子，小米手机是靠互联网传播自己的品牌，给用户带来更好的体验。今天我们谈谈如何做好网络品牌营销策划。

　　首先，关于品牌定位你知多少呢?品牌定位包括：名称、品牌诉求、品牌价值观。名称定位，比如像，可口可乐 阿里巴巴、百度，这些名字独一无二、朗朗上口，就是好名字。品牌诉求和品牌价值观是根据公司的具体情况而定的，比如小米公司的产品概念是“为发烧而生”。

　　其次是品牌要素策划。一个品牌，包含三大要素：视觉形象、品牌故事和专属元素。这是最要的一部分。

　　1.视觉形象

　　这个世界就是看脸的世界。在商业领域，一样，一个企业展示的视觉形象，决定了其在用户心中的定位。视觉形象包括：LOGO、网站或者APP页面设计以及文案，产品图片，还包括各类广告素材的设计。这些视觉内容时刻在无形中向用户传递你的档次，所以，上任品牌总监，视觉形象优化，是你的第一项任务。具体怎么优化呢：差异化，差异化，差异化，重要的事情说三遍。

　　2.品牌故事

　　怎么策划品牌故事呢?一般从这几个方面，产品、创始人、公司、员工、典型用户等故事;举例子，雕爷牛腩花500万买秘方，西少爷肉夹馍创始人的悲壮爱情故事，褚橙褚时健的跌宕起伏人生，阿里上市的敲钟人之一是淘宝的重度用户，京东刘强东亲自送快递，这些都是品牌故事。

　　3.专属元素

　　说专属元素，有点不太容易理解，啥意思呢，就是你的这个品牌所特有的一些个东西，让人一看到这些东西，就想起你这个品牌，或者这个东西就代表了你的品牌。简单地说，就是你的一个特色。还是举例子吧，形象。“亲，我们包邮啊”大家一听，就想起了什么品牌，对，就是某宝;互联网知名坚果品牌三只松鼠，称用户为“主人”自封为“鼠小弟、鼠小妹”，快书包的“包大叔、包大婶”和独特的产品包装。

　　专属元素包括特有的包装、差异化的产品、特有的词汇、差异化的员工形象等，凡是能做到和别人不一样的地方，就属于专属元素。

　　网络品牌营销 策划第三步来了，将你的各种和用户接触的环节，都整的与众不同吧，对电商平台来说，产品包装是最应该做成差异化的。

　　这些看起来很简单，没啥技术含量，可是一旦你坚持重复做，做到一定程度，你在用户中的品牌形象就根深蒂固了，悄无声息的你在用户的意识中就有了美誉度了，用户自己都不明白什么时候有的这种感觉。

　　三、品牌传播

　　品牌要素策划完了，剩下的就是去传播这些要素了。注意，这里有一个误区，就是将品牌传播理解为将品牌要素通过各类渠道传达给用户，百分之九十五的人是这么理解的。这种理解是非常初级的，将品牌要素传达给用户，只解决了品牌知晓度，离品牌策划差的远呢。真正的品牌传播是指将品牌要素内化到用户的心智中，内化到心智，这才是品牌传播。

　　看品牌传播如何实现。我是通过达成的途径划分的，这样容易可操作。

　　1.广告投放渠道和明星代言

　　这是大部分人所理解的品牌传播，可不是传播，传播出去而已，只解决了品牌知晓度。这个操作简单，只要有钱就行，但是互联网品牌一般不靠这个打造，没钱啊，也没必要，有更有效的途径。

　　2.自有网络品牌推广渠道

　　包括公司的网站、APP、各种自媒体账号、印制的各类宣传资料，包括实物产品本身，也是一个渠道，产品也是品牌。这个渠道解决视觉形象传播，概括来说，就是自有渠道的全部文案、页面设计以及图片这三部分，把这些整的与众不同，就行了，就是在传播了。

　　3.媒体渠道

　　这个也容易理解，也很容易操作，将策划的各类故事，不断，不断，不断的在媒体上推，推，推，就足够了。媒体类别，包括纸媒、电视媒体、网媒、新媒体及广播媒体;当然，不同的媒体对故事的文案是有不同要求的，要有针对性的撰写内容，这就很细节了，属于精细化运营了。

　　网络品牌营销策划第四步来了，找媒体，找媒体，找媒体，推送故事。

　　4.商务合作

　　其实商务合作，不仅能解决品牌问题，更能解决流量问题，暂不表这个，只说品牌方面的。一句话总结商务合作，寻找知名的品牌，联合搞活动，不知道怎么找知名品牌，有个技巧，去百度商务合作，就会出来大把的商务合作需求，寻找合适的品牌，开始追求吧。加入自己是在没名气，没人合作，那就买吧，买合作，很多知名品牌就是靠这个盈利呢，据说滴滴打车一年仅别的品牌出的合作费就上亿。商务合作很适合打造品牌的美誉度。

　　5.用户本身

　　为什么这么做呢?因为你和用户接触的每一个环节，包括信息上的接触，如短信、产品接收，也包括服务用户的过程，都在传播你的品牌形象。将和用户接触的每个环节都优化好，也是在打造品牌。所以，用户也是一个渠道。用户本身这个渠道怎么维护呢?说一个最便捷的方式吧，将自己和用户所有的接触环节全部整理出来，然后优化。

　　算了，做好人做到底，将一些主要的关键接触点给大家也列出来吧，省的你们去找了。

　　主要的关键接触点有这么几个，广告的展示及互动，线上线下活动中的互动，发送的全部信息文案，产品寄送过程，用户的咨询沟通，售后服务。这些大的接触点下面又有很多的小点，需要做的就是将每个点都做的与众不同，最好有创新的东西以及展现出你的情感，实在没有创新内容，做好差异化也行。

　　当然，除了这些途径外，对于每个行业或者每个产品来讲，应该还有其它特有的网络品牌推广渠道，这就需要你们自己去挖掘喽！