全能广告集团

网络品牌营销专家.12年网络品牌整合营销
深圳互联网协会副理事长单位,深圳信息学院新媒体合作单位

全国咨询电话:400-188-1211

集团产业:粉丝圈     微力传媒     危机公关

您所在的位置:主页 > 集团新闻 > 行业新闻 >

新媒体时代的整合营销你真的了解吗

2018-01-11 16:56| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0

  

  新媒体最主要的特征就是信息传播载体为数字网络,完全不受时间、空间的限制,并且传输速度快,覆盖面极广,一条信息或新闻很快就可以传遍整个世界。新媒体时代的到来,对个各个企业来说都是一个大的机遇,而不管是微博、微信,还是知乎,任何新媒体平台的高覆盖及高渗透是很多传统媒体无法比拟的,越来越多的企业开始关注新媒体时代下的品牌运营与管理,"新媒体营销",已经成为时下互联网行业最炙手可热的词语了。

  许多企业认为,整合营销都是大公司才有能力去搞的东西,小企业根本没有能力搞不起来,事实上,新媒体的整合营销的诞生初衷就是为了小型企业,为了节省宣传成本,打造企业品牌,小企业更应该入驻新媒体,抢占先机。所以企业还是需要对新媒体时代整合营销了解清楚。

  新媒体时代整合营销解决什么问题——

  1、企业获得更多的流量,更大的曝光量。

  2、移动互联网时代,逐步创新打造一张营销网络。

  3、精准数据营销,让你的企业抗风险能力增强一倍以上。

  4、把你的客户群里放大,真正把大健康产业做大,不在局限。

  今天,新媒体时代,企业做整合营销需要思考以下五个方面的问题。

  第一:传统媒体一统天下的垄断地位打破后,怎么将碎片化的新媒体拼凑出一个影响几亿大众的媒体?当大众媒体消失,还能生产出几亿人都熟知的品牌吗?另外,还会有大众市场吗?

  第二:自有媒体的网红,不但自带流量和粉丝,而且与消费者的心理距离很近。KOL代言是否正在取代传统媒体时代的名人明星代言。

  第三:具有交互功能的新媒体时代,网红、大咖、公共号、app、直播等新媒体,不但具有广告媒介的功能,而且也成为新的整合营销渠道,那么他们可以取代传统的经销商吗?

  第四:媒体碎片化时代,各花入各眼,是不是意味不断垂直分众时代真正来临,长尾理论正取代二八定律。如果是,又如何解释淘宝爆款,占该品类80%以上的销售额。

  第五:过去一句品牌广告金句,可以流传数十年,成为快速占领消费者心智的品牌表征利器。现在,一方面由于承载广告语的大众媒介正在消失,另一方面,广告语的传播已经不再是单向度宣传,新媒体的交互功能,导致广告语会不断被用户重新编辑,最后变得面目全非、语意不详。品牌广告语“一招鲜,吃遍天”的时代终结了。

  在信息爆炸时代,企业品牌要持续保持曝光度,成为非搁浅话题,需要像杜蕾斯那样天天跟热点、制造热点,但是不是所有的品类都可以紧跟热点话题。整合营销传播无论是内容生产还是传播过程控制,都充满挑战。

  总之,在新媒介环境下,企业在产品研发、营销传播、渠道策略各方面都有了与传统媒体时代具有完全不同的特征。新产品研发不能只考虑产品的使用功能,还要从整合营销传播内容生产的角度同时生产出产品的IP,换句话说产品本身最好就是自带传播流量的IP。

  最后需要说明的是,虽然互联网技术和新媒体时代推动整合营销领域诸多新面向。但商业竞争的根本逻辑依然没有变化。其一,满足真实需求且供给不足的产品;其二,具有强大整合营销的渠道组合;其三,打造品牌溢价能力。然而整合营销是长期,系统的。要花费大量的时间和精力。术业有专攻,专业的事情给专业的人去做,企业的时间更应该花在自己的产品上。

  全能广告整合营销团队广泛整合最新、最有效果的网络营销手段,形成客户自身独特的网络营销组合推向市场,为品牌创造印象建立品牌认知;及为营销平台引流,直接拉动销售,迅速建立起数字化传播环境下的品牌领导力。