陌陌过去几个季度，陌陌在营收和盈利方面一直保持着高速增长的态势。特别是在不久前全资收购探探之后，陌陌更是已经基本坐稳国内移动社交的第二把交椅。

　　营销方面，拥有近亿月活跃用户的陌陌，显然还有极大的增长空间。或许也正是意识到这一点。就在最近召开2018年商业化战略产品发布会上，陌陌副总裁王太中就宣布：2018年陌陌将围绕泛社交泛娱乐战略加速商业化进程。那么，陌陌今后的商业化之路到底会如何走?

　　营销领域一直在增加和完善

　　在2016年，其陆续上线了广告程序化交易平台MOMO Ad Exchange以及可基于社交人群各类标签进行精准投放，并在投放结束后可对广告实际覆盖的人群进行分析的BI系统。

　　在2017年，更是一口气上线推出了附近人动态浮层广告、陌陌广告平台2.0、全新的红人广告投放平台“陌陌明星”以及OCPC(目标转化出价功能)广告系统等。

　　而在2018年，陌陌又先继推出上线了边看边买的电商直播功能和实现更精准投放陌陌DMP广告平台等。

　　可以看到，陌陌营收和利润水涨船高的这些年，其实陌陌在营销领域的工具和手段也是一直在增加和完善，与此同时其移动营销收入也是基本保持稳定增长态势。

　　只不过被直太过耀眼的直播营收所掩盖，另一方面则由于陌陌出于保证用户良好社交体验和广告主的效果最大化的考虑，一直比较谨慎和克制有关。比如在2017年第三季度，陌陌上线8.0新功能时，甚至去掉了部分广告展示模块，由此甚至导致了陌陌在移动营销业务出现了短暂的下滑。

　　对此，陌陌副总裁王太中接受媒体记者采访时表示：去年陌陌的产品调整中去掉了一些样式比较小、形式比较简单、并不太适合广告主的广告位从对于广告效果而言也是好事。而在后期，陌陌也逐渐增加了比如更贴近广告主需求的短视频广告等一些新的形式，就很快恢复了增长。

　　可以看到，陌陌在商业化方面， 一直在进行探索和创新的同时，更保持着较大的耐心和克制，尤其是与用户和广告主息息相关的利益面前，陌陌选择舍弃自己的短期利益而押注未来，无疑是一种商业远见。

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