在之前的第24届中国国际广告节上，蜻蜓FM意外的成为了现场的黑马。在网络视频、聚合型资讯应用、传统媒体广告的多重夹击下，蜻蜓FM音频平台取得了不俗的问询量和意向客户。能够让广告主钟情的原因无外乎有二：费用合理、效果可控。与其它互联网广告投放平台相比，蜻蜓FM音频平台的广告投放价格是天然的价格洼地。同时，蜻蜓FM音频平台的广告投放形式同时覆盖了「看」与「听」两个使用场景。

　　「看」代表的是用户进入蜻蜓FM音频广告投放平台后产生的筛选与评估时间。在这一过程中，用户注意力需要高度集中，带着目的性去寻找心仪内容，这恰恰为画面创意型广告提供了足够的生存空间。「听」代表着用户在蜻蜓FM音频平台产生的深度体验时间，也是音频内生广告的「show time」。随着内容付费趋势在音频行业蔓延，用户对于订阅频道和主播具有一定的好感度和信任度，恰到好处的内容营销可以产生足够的猎奇心理与购买驱动，不易被用户抵触。

　　通过优质内容的沉淀，蜻蜓FM拥有了超过3亿的用户量，日活跃用户量1200万，每天累计收听时长超过2600万小时。这让蜻蜓FM拥有了广告投放变现拥有的足够筹码。

　　互联网广告投放的场景化趋势：紧跟IP，向兴趣致敬

　　之前蜻蜓FM联手高晓松推出的《矮大紧指北》付费音频节目，上线一个月就有超过10万人订阅。这是高晓松和蜻蜓FM在基于用户兴趣联合打造的一次「需求匹配」。

　　这两个代表性栏目仅是蜻蜓FM内容战略的冰山一角。自2015年起，蜻蜓FM还先后邀请吴晓波、黄磊、鲁豫、冯仑、罗振宇、梁宏达、水皮、马红漫、袁腾飞、张召忠等影视广播专业主持人、名人名家、以及优质网络草根主播、垂直行业意见领袖前来开办电台，生产最专业互联网音频内容。其中《蒋勋细说红楼梦》、《金庸经典》、《张召忠开讲》、《老马饭局》等泛文化类音频，已经开始成为汽车、金融类广告客户的理想标的。优质内容沉淀付费用户，付费用户对节目与平台产生的粘性反哺育广告价值，这让蜻蜓FM与用户、广告主、IP版权方形成了利益共同体。

　　蜻蜓FM创造广告与广告投放平台的「合一性」

　　内容付费趋势的普及在某种程度上提升了音频行业的天花板，丰富具有内涵的内容形态和平台联动性让蜻蜓FM的广告表现力变得更加可观。这意味着用户与音频平台的关系不再是传统意义上的「耳机交互」，而是触发了用户与平台、音频内容的社交互动和购物氛围。

　　社交与电商共存的产品生态，是所有广告主求之不得的广告投放场景。这也让蜻蜓FM平台生态下许多以「兴趣」为边界的子生态有了用武之地：蜻蜓FM内容覆盖音乐、科技、新闻、财经、商业、小说等各种类型，每个领域都有着许多一呼百应的超级音频大V。另一个隐藏价值是，蜻蜓FM的男女用户比例约为6：4，一二线男性用户偏多。结合移动音频的覆盖场景来判断，这是一批具有独立思考能力且拥有较高购买力的「一家之主」。

　　不过，一旦切换到商业化视角，不难洞察到鄙视链之外的金矿：代表着不同文化的偶像大V，已经为广告主提炼出了对应的广告标签，清晰的呈现出产品属性到人格化表达之间的联系，这刚好契合于广告主当下普遍追求的「精准营销」环境。蜻蜓FM广告投放平台资源位强曝光+营销主题页面+定制内容植入形成了三层环环相扣的矩阵。

　　对于广告主来说，这不单纯是在花钱买流量，更是用最小的成本来做到精准广告投放。深圳市全能广告有限公司，为各大广告主提供蜻蜓FM广告投放平台，全能广告能让广告更精准化、如何使广告信息打动用户，对于我们而言，数据利用以及更深层次地精准投放将是我们接下来的目标。