目前，网媒类平台陆续推出了自己的程序化广告购买平台，例如：新浪扶翼、搜狐汇算、腾讯智汇推、今日头条、Zaker等，对应覆盖新浪系、搜狐系、腾讯系的新闻APP、视频、H5和Web等老牌优质资源，以及在移动互联网时代表现优异的今日头条和Zaker APP等新锐优质资源。
无论新老资源平台，其受众特征、品牌公信力、广告结算方式都有很多共同之处，但因为广告形式的差异、平台方的规定，也导致广告投放的具体策略也会千差万别，这里先跟大家分享一下新浪扶翼的投放经验。
新浪扶翼的投放后台和微博粉丝通、腾讯广点通的差异很大，粉丝通一条博文推广文案最多可以承载140字+9张图片或视频，而广点通的资源位多以图片为主要展示逻辑。而新浪扶翼的信息流广告展示是以11个字左右主标题+副标题+一张小图，如果你的文案创意不能在0.1秒内吸引用户，很快就被刷新过去。
如果文案吸引力差，点击率低，会导致投放成本持续增加。
用户喜欢点击什么样的创意?
1)测试体
2)设问体
3)标题党体
4)尽量用数字说明，取代中文大写数字另外，标题最好不是“句号”结尾。
文案的撰写技巧很多，建议新运营童鞋可以买几本文案撰写技巧的书来看，价值很大。不是每一个运营顾问都是新闻广告专业，代理商内部的培训是很重要的，这同时也是考察一个代理商持续运营服务水平稳定优秀的重要因素。
