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中国电信澳门购手机


大陆一台iPhone 11=澳门一台同样iPhone 11+澳门酒店住宿一晚+澳门美食三份+来回路费+纪念品N份···

 


发布时间:2019-2020


合作内容:品牌定位、战略咨询、视觉设计、新媒体营销、媒介投放

 

受香港局势和澳门回归二十周年的影响,预计赴澳门的游客和水客将大幅度增多。中国电信澳门针对大陆游客和iPhone意向人群推出手机购机优惠。在很多大陆消费者眼里,香港是一个购物天堂,但对澳门的情况却不太了解。由此,全能广告围绕以“澳门买 iPhone 11比大陆买便宜1000元以上”这个点做文章,并强化1000元的实际价值,在潜在消费者心中达成以下认知: ”大陆一台iPhone 11=澳门一台同样iPhone 11+澳门酒店住宿一晚+澳门美食三份+来回路费+纪念品N份···”

根据对本次广告战役针对的群体分析,我们主要针对价格敏感性消费者,结合中国电信澳门的手机优惠优势,全能广告集团从“去澳门买iphone,便宜一千多,省下来的钱可以顺便在澳门一日游,附带一千元玩转澳门攻略”这个核心思想出发,颠覆了传统的广告思维,衍生了其他主题,开展了一系列传播活动。


Step1 广告图片

通过海报,制造话题,引出中国电信澳门Iphone11的价格优势;利用澳门回归、澳门手机的价格优势、新年优惠等元素,引起消费者的好奇心和促进他们的消费欲望,深化了传播主题;

这张海报整体采用撞色设计,红配绿大胆撞色,左边为中国国旗红色,右边为澳门区旗绿色,分别代表着大陆和澳门地区的iPhone11售价,重点突出数字,以此直观的展示和突出中国电信澳门门店带来的优惠价格。


中国电信澳门购手机(图1)


中国电信澳门购手机(图2)


中国电信澳门购手机(图3)


中国电信澳门购手机(图4)



Step2抖音视频

广告片一借势跟随抖音热门的“白毛毛”系列视频风格拍摄,以解迷题的形式,引发用户的好奇心,抓住消费者的痛点,以独特的视角展现我们的优势; 

广告片二针对新年档期,以硬广形式制作,针对春节期间游客人群和 iPhone潜在用户,强制曝光优惠信息;


中国电信澳门购手机(图5)  中国电信澳门购手机(图6)



Step3 携程系广告

在携程的澳门跟团游相关产品页面植入广告+携程微领队,针对赴澳门的精准游客群体推送广告和微领队信息,将优惠信息强力触达每一位潜在消费者,达到很好的曝光效果。

本次推广,今日头条智能推荐五篇文章总推荐957.6W人,阅读量达到74.3W,微信公众号文章阅读量达到20W+。活动期间,实现销量爆发式增长,销售手机数量达到1700+台手机,销售额达到近1000W。这一系列的宣传活动,利用各种不同的渠道,将优惠信息传达到每一个消费者心中,强化他们的认知,同时加强大众对中国电信澳门的感知和认同。


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